Sézane verändert ihre Strategie – Fokus auf Ästhetik und Vintage-Wurzeln
Die Gründerin von Sézane, Morgane Sézalory, hatte nie die Absicht, eine traditionelle Marke zu gründen. Das Unternehmen entwickelte sich organisch, beginnend mit dem kuratierten eBay-Shop ‘Les Composantes’ mit Vintage-Kleidung. Daraus entstand die heute erkennbare visuelle Identität des Labels.
Neuer Fokus auf Ästhetik und persönliche Note
„Ich wollte einfach einen Weg finden, zu arbeiten und einen Job zu schaffen, der für mich Sinn macht“, erklärt Sézalory gegenüber Vogue. „Ich glaube, wenn ich mir mehr Bewusstsein und Reife hätte, hätte ich gedacht, es wäre unmöglich. Es war sehr instinktiv und organisch, ohne Strategie.“
Nach 13 Jahren Entwicklung und einer Phase der Selbstreflexion hat Sézalory nun eine Neuausrichtung des Unternehmens beschlossen. Sie möchte sich verstärkt auf die Ästhetik konzentrieren, was sich in einem neuen Logo und Kampagnenbildmaterial zeigt. Die neue Herbstkollektion, mit Imaan Hammam, wird von Alex Carl gestylt und von Mark Kean fotografiert.
Vintage-Wurzeln und neue Designs
Für Sézalory war Sézane stets introspektiv und geprägt von ihrem persönlichen Geschmack. Die neuen Designs setzen auf Volumenschultern, dramatische Kragen und vielfältige Texturen. Besonders die neue Tasche soll Kultstatus erreichen. Des Weiteren wird eine Abteilung für gebrauchte Kleidung, ‘Les Composantes’, ins Leben gerufen, bei der 10% des weltweiten Umsatzes an Demain, einem sozialen Wirkungsprogramm, gespendet werden.
Von September an werden einzigartige Stücke, kuratiert von Morgane Sézalory oder Gästen, angeboten.